Skip to main content
Благодаря Tolty специалистам по рекламе можно организовать оптимизацию показателей фидовых рекламных кампаний через AB-тесты изображений в фидах

​
Яндекс Директ

В Яндекс.Директе существуют форматы динамических объявлений, использующих графику. А именно:
  • Товарная Галерея
  • Товарные Объявления ЕПК (в сетях, ранее назывались Смарт-баннеры)
С помощью регулярного AB-тестирования, вы можете повлиять на улучшение показателей таких рекламных кампаний. AB-тесты шаблонов дизайна затрагивают только изображения товаров в фиде. Следовательно, подобное тестирование оказывает влияние на следующие показатели:
ПоказательВлияние графики в фиде
CTR %Сильное
CPCСреднее
CPAКосвенное

​
Подготовка к тесту

Если в вашей рекламе уже используется фид со стандартными картинками - тогда вам нужно создать экспериментальный фид для варианта B в Tolty:
  1. Создайте проект в Tolty, если его еще нет Создание проекта
  2. Добавьте фид, такой же как в рекламном кабинете Добавление фидов в проект
  3. Создайте 1 шаблон дизайна, который вы хотите сравнить с контрольным вариантом A. Создание шаблона
  4. Запустите рендер Запуск рендера
  5. Проверьте результат Проверка результата
После этого у вас будет фид, в котором изображения товаров имеют дизайн. Дальнейшую настройку выполните в Яндекс Директе

​
Настройки в Яндекс Директе

  1. Сделайте две копии рекламной кампании (формата товарная галерея или смартбаннеры). Они будут участвовать в АБ тесте
  2. В одной копии оставьте настройки как есть. В другой замените фид, на тот фид что сгенерирован в Tolty и имеет обновленный дизайн изображений
  3. Перейдите в раздел Библиотека -> A/B эксперименты
Pasted image 20250909145429.png
  1. Создайте эксперимент, добавив как контрольный вариант - рекламную кампанию с базовым фидом, а в Вариант 1 - рекламную кампанию с фидом из Tolty.
  2. Остальные настройки выполните в соответствии со своим опытом AB-тестирования в Яндекс Директе
  3. Запустите AB-тест

​
Завершение теста

После того как завершится AB - тест, примите решение о том какой фид оставить. Из наших наблюдений, в товарной галерее: фид с фото товара на белом фоне часто проигрывает фиду с фото товара где есть дизайн магазина. В дальнейшем продолжайте вносить изменение в шаблон дизайна в Tolty, проводите AB - тест с новым дизайном и выбирайте вариант с лучшим CTR, CPC и CPA.